讓我們先來(lái)回憶一下，是什么讓你記住一家餐廳呢？味道？菜式？服務(wù)？還是餐廳的氛圍？很多時(shí)候，比味覺(jué)更持久的記憶，也許是我們待在這家餐廳時(shí)的感覺(jué)。而餐廳的氛圍營(yíng)造，最重要也最容易被忽略的就是燈光。

　　如果燈光設(shè)計(jì)失敗，一個(gè)精品店會(huì)看上去很廉價(jià)。好的店鋪燈光設(shè)計(jì)不在于亮瞎人的“鈦金狗眼”，而在于燃起顧客內(nèi)心需求的小火把。

　　燈光有多重要？

打燈很重要！

　　在店鋪經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品展示中，燈光也起著舉足輕重的作用，卻也是最容易被忽略的地方。

　　燈光讓消費(fèi)者獲得直觀的感性認(rèn)識(shí)：這個(gè)店鋪是不是高端，那些商品是不是看起來(lái)誘人，我愿意在這個(gè)店鋪環(huán)境里停留多久。

　　案例一

　　星巴克，燈光下的第三空間

　　星巴克門(mén)店多使用點(diǎn)光，星星點(diǎn)點(diǎn)的射燈位置很有講究。每盞燈之間的距離都是經(jīng)過(guò)測(cè)算的，所以會(huì)有陰影區(qū)和明亮區(qū)。

星巴克燈光效果

　　你可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論你坐在哪一個(gè)方向，燈光都不會(huì)直射在你的臉上、晃眼。

　　星巴克的顏色并不多，除了最顯眼的墨綠色，其余則以咖啡色、原木色、黑色為主，一來(lái)凸顯高檔的商務(wù)范，二來(lái)通過(guò)燈光營(yíng)造溫馨放松的洽談環(huán)境，從而打造第三空間。

　　星巴克不同店面的燈光和采光途徑也不同，有的是靠自然采光，有的是靠人造采光。

　　比如在風(fēng)景區(qū)的店主要是靠自然采光；

　　在年輕人多的區(qū)域，光線可能就不會(huì)那么充足；

　　但在金融區(qū)，活動(dòng)人群年齡為30-50歲的話，人到了40歲以后對(duì)光的敏銳度會(huì)下降，對(duì)光的要求就會(huì)變得較高。

　　案例二

　　明亮的白熾燈給你心理安慰

　　晚上去過(guò)24小時(shí)便利店的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，在昏暗的街道上，便利店的白熾燈明媚耀眼，其實(shí)也是一種營(yíng)銷方式。

24小時(shí)便利店

　　便利店定位在便利，而且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上多數(shù)都是顧客急需的一些小東西。

　　那么在招牌以及門(mén)店內(nèi)的燈光設(shè)計(jì)使用上，為了能夠讓消費(fèi)者清晰看到，尤其是夜晚，會(huì)選擇非常醒目的顏色和亮度。

　　從心理學(xué)上來(lái)說(shuō)，可以給還沒(méi)有進(jìn)店的顧客一個(gè)心理安慰和暗示：那家店就在前面，馬上就可以解決我的小問(wèn)題了。

　　案例三

　　看看快時(shí)尚服裝怎么通過(guò)燈光傳遞品牌基調(diào) 

優(yōu)衣庫(kù)采用倉(cāng)儲(chǔ)式購(gòu)物模式

　　優(yōu)衣庫(kù)采用倉(cāng)儲(chǔ)式購(gòu)物模式，整潔亮堂的購(gòu)物環(huán)境，沒(méi)有任何輪廓光效果的燈光，商品布置整齊劃一，規(guī)規(guī)矩矩。在這里設(shè)計(jì)消失了，你看到的只有衣服。

ZARA

　　ZARA的消費(fèi)者年齡多在25歲以上，且以白領(lǐng)居多。

　　門(mén)店裝飾整體大氣時(shí)尚，帶有輪廓光效果的燈光，黑色主基調(diào)的應(yīng)用，無(wú)不凸顯購(gòu)物環(huán)境的時(shí)尚典雅。注重重點(diǎn)照明，以強(qiáng)化環(huán)境的神秘性與貨品的層次感。

　　男女消費(fèi)不同及打燈的區(qū)別

　　在對(duì)男女行為特征迥異的課題研究上，下面這張圖特別有名：同樣是去購(gòu)物中心買(mǎi)衣服，男人與女人走的路線圖截然不同。女人曲曲折折、來(lái)回比較；男人簡(jiǎn)單粗暴，看準(zhǔn)就下手。因此，男人6分鐘可以購(gòu)買(mǎi)到一件衣服，女人通常需要5個(gè)鐘頭才能選擇到滿意的衣服，而且購(gòu)物花費(fèi)肯定比預(yù)期的高出很多。

　　因而，男裝店和女裝店裝潢，尤其是燈光上會(huì)有很大的差別。男裝店，整體一般都比較亮，燈光通常是明快的，商品都被燈光照射得非常鮮艷。而明快的燈光會(huì)讓人精神集中、條理清晰（辦公室的燈光就是這種效果），迅速做出決策，正好符合男人購(gòu)物的特點(diǎn)。

　　俗話說(shuō)"女人的衣柜里永遠(yuǎn)都缺一件衣服"，女人是一種感性的動(dòng)物。女性購(gòu)物更多的是為了滿足情感上的需求，對(duì)她們來(lái)說(shuō)逛街更多的是一種心理上的享受過(guò)程，這時(shí)候舒適休閑的購(gòu)物環(huán)境就顯得尤為重要。所以女裝店一般會(huì)采用低色溫低照度的燈光，營(yíng)造一種溫馨舒適的光環(huán)境。溫馨的燈光讓人感覺(jué)舒適、慵懶、不愿意思考（臥室的燈光就是這種效果），讓女人忍不住停留下來(lái)，嘗試更多款式。

　　不同色溫?zé)艄獾拈T(mén)店使用

　　在常規(guī)意義上，光的色溫一般劃分為暖色、中間色、冷色三種。

　　暖色光：

　　紅色的成分比較多，能給人一種溫暖、健康、舒適的感覺(jué)。主要用于家裝、宿舍、賓館、酒店、西餐廳、咖啡廳等休息放松、休閑娛樂(lè)地方。

　　中間色：

　　光線柔和，給人一種愉快、舒適、安詳?shù)母杏X(jué)。主要用于商場(chǎng)、專賣(mài)店、快餐廳、學(xué)校、圖書(shū)館等場(chǎng)所。

　　冷色光：

　　接近于自然光、有明亮的感覺(jué)，讓人能夠精神集中、干凈。使用于辦公室、醫(yī)院、工作室等需要集中精神作業(yè)的場(chǎng)所。